(孫子兵法看選戰之二十六)
高雄市長選戰如火如荼,韓國瑜在空戰搶到優勢,陳其邁於是做了一次大動員,展現陸戰實力,韓國瑜卻又做了一次人數更多的造勢。民調數字/網路聲量/動員場面就代表了選戰勝負嗎?是,卻又不盡然。那麼,選舉的戰場實況到底如何?
我們不厭其煩的再說一次:選戰的戰場有兩個,一個戰場在選民的腦袋裡,另一個戰場在投票箱裡。文宣的作用是說服選民「為什麼要投票給我」,而催票入櫃則是落實說服成果的工作。
催票,其實也有「說服」的成分,而其重點在於,催票不能以冰冷的文字、圖片、影片……去完成,必須人對人去完成(不一定需要真人面對面,透過載具做面對面/聲音對聲音的第二類溝通也是),而民調/網路聲量分析是監看「腦內戰場」成果的工具,動員場面則是另一種「說服」手段。
《孫子兵法‧九地》:是故不知諸侯之謀者,不能預交;不知山林、險阻、沮澤之形者,不能行軍;不用嚮導者,不能得地利。……王霸之兵伐大國,則其眾不得聚;威加於敵,則其交不得合。
前一段的文意是:孫武當時是春秋後期,諸侯之間分分合合,如果不知道他們之間的分合關係,就沒有辦法孤立敵人,從而製造有利我方的條件;同時還要瞭解地形、要運用嚮導(道理無須贅述)。用在選戰則是,如果不瞭解高雄市的各個派系/社團/利益集團之間的錯綜複雜關係,(韓國瑜這個客軍)就根本施展不開——那正是韓國瑜在中秋節之前的情況。